Detrás de una valla
publicitaria, muppies , anuncios y cualquier forma de publicidad involucra
muchas actividades que contribuyen a que una pieza publicitaria este en
determinado lugar. Dichas actividades están dentro de la Investigación
publicitaria.
La investigación publicitaria nos
dice hacia dónde ir, puesto que nos brinda información muy valiosa que
determina adonde está el “blanco” para apuntarlo, refiriéndose al cliente que
se quiere conquistar.
La investigación publicitaria estudia
3 ámbitos relacionados a la comunicación que se refieren a lo siguiente:
1. Investigación socioeconómica: es aquella que
profundiza en todo lo referente a lo jurídico, tecnológico visto desde la
perspectiva socioeconómica. Para lo cual se apoya de leyes como el código de
ética publicitaria que regula los mensajes que pueden dañar la integridad de
las personas, que inciten a actividades negativas, promuevan antivalores,
velando porque la población reciba mensajes positivos. Por ejemplo: actualmente
es prohibida la publicidad de cigarrillos y el uso de menores de edad en
campañas publicitarias de alcohol.
2. Investigación de los mensajes
publicitarios: Estudia el impacto de la publicidad en la población, si es
comprensible, recordación del anuncio, credibilidad del mensajes, actitudes que
puede provocar. Para indagar si una campaña será efectiva existen los Pre- test
de campañas publicitarias; lo que consiste en reunir entre 7 y 15 personas del
segmento y mostrarles las piezas publicitarias para escuchar su percepción. El
mismo procedimiento se realiza después de lanzar las piezas publicitarias para
escuchar la retroalimentación del segmento.
La publicidad requiere de mucha creatividad para que las
personas le presten atención puesto que estamos bombardeados de anuncios. Por
otro lado la publicidad tiene mucha influencia en la población sobre todo en
niños y jóvenes.
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